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亚马逊创始人杰夫·贝佐斯正亲自推动Prime Video进行重大改版，核心目标是将人工智能技术置于最突出位置。

据知情人士透露，贝佐斯对Prime Video现有更新计划不满，认为其未能充分展示AI推荐和个性化能力。此后团队启动代号“Lighthouse”的项目，旨在向超过2亿用户展现亚马逊在人工智能领域的巨额投入和能力。

该项目将使用AI大幅改进影视内容推荐，通过学习用户偏好提供更精准建议，同时支持语音交互查询。新版首页可能出现AI驱动的预设推荐板块，例如“1980年代动作片”或“圣诞浪漫喜剧”。传统搜索功能和热门新片推广位置将保留。

此举是亚马逊公司层面提升AI形象的重要一步。目前亚马逊今年资本支出约2000亿美元，主要用于AI领域，并已向OpenAI和Anthropic投入大量资金。Prime Video作为Prime会员最常用服务之一，亚马逊希望通过更强个性化提升用户观看时长，巩固其在美国流媒体市场的竞争力。

贝佐斯自2021年卸任CEO后较少参与日常运营，但对这一项目保持密切关注，包括定期听取进展汇报。目前新设计已在小范围用户中测试，最终方案仍可能根据反馈调整。

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